Blog Htourist

KETIKA merek Kim Kardashian, SKIMS, merilis koleksi pakaian renang pertamanya, para penggemar langsung teringat akan peluncuran pakaian renang anggota keluarga lainnya beberapa bulan lalu.

Merek Kylie Swim lebih unggul dibandingkan koleksi kakak perempuannya, Kim, dan perbandingan merek-merek tersebut oleh salah satu pembeli menunjukkan pemenangnya.

4

4

Hope Allen adalah pembuat konten untuk YouTube dan TikTok, dan beberapa video terpopuler di salurannya HopeScope adalah pembelian besar-besaran dari merek viral.

Dalam versi terbarunya videoAllen membandingkan “persaingan saudara kandung” dan dua hasil imbang dari merek yang didirikan Kardashian.

Dia memesan rangkaian pakaian renang baru dari SKIMS, merek pakaian pembentuk tubuh yang diciptakan bersama oleh Kim Kardashian.

Dan untungnya, Allen sudah memiliki beberapa pakaian di lemarinya dari peluncuran Kylie Swim — yang tidak banyak dia pakai karena tembus pandang, jelasnya di video lain.

Perbandingan merek-merek yang dilakukan Allen tidak hanya bersifat berdampingan. Dengan melapisi celana dalam Kylie Swim di atas celana dalam SKIMS, dia menunjukkan perbedaan siluet yang drastis.

“SKIMS memberi kita perlindungan,” seru Allen. SKIMS biru periwinkle berukuran dua kali lebih besar dari celana dalam Kylie Swim berwarna oranye.

Kemudian pembuat konten membandingkan detail kecil pada setiap bagiannya.

Dia kagum dengan “perbedaan kualitas pada tali pengikat, jahitan, bahkan labelnya.”

SKIMS memiliki tali yang terlihat lebih tebal, jahitan lebih kokoh, dan kualitas perangkat keras yang lebih baik.

“Seperti inilah seharusnya pakaian renang seharga $100,” kata Allen sambil menunjuk ke tarikan SKIMS miliknya.

Di bagian komentar, konsumen lain berbicara tentang pengalaman mereka sendiri dengan merek tersebut dan mendiskusikan perbedaan besar dalam kualitas.

“Saya pikir mereka memiliki jenis/usia pelanggan yang cukup berbeda sehingga hal itu tidak terlalu menjadi masalah dalam jangka panjang,” tulis Allen dalam komentar. “Tetapi perbedaan kualitasnya tidak dapat disangkal.”

Beberapa orang mengaitkan perbedaan kualitas dengan tingkat pengalaman para suster, atau mengatakan bahwa produk Kylie dimaksudkan agar kurang praktis dan lebih estetis.

“Pakaian renang Kylie mengingatkan saya menjadi ‘perancang busana’ untuk Barbie saya dan pakaian tersebut disatukan dengan jari bersilang dan doa,” canda salah satu penonton.

“Kim tampaknya lebih bersemangat dengan mereknya SKIMS dan dia tahu bagaimana merek Kylie berkembang,” kata orang lain.

Dan ada pula yang menganggap perbedaan tersebut hanya disebabkan oleh strategi merek – tidak lebih.

“Kim menjual produk, Kylie namanya,” salah satu komentator menyimpulkan.

Ada juga satu teori yang mendapatkan popularitas di bagian komentar: bahwa “persaingan saudara” adalah taktik pemasaran sejak awal.

“Mungkin Kris berada di balik semua ini selama ini…” tulis Allen.

4

4